时光荏苒，中国冷冻饮品行业在数十年间经历了从单一解暑功能到多元化消费体验的深刻变迁。当传统雪糕市场陷入造型雷同、口味趋同的内卷困境时，一个以创意为基因的品牌悄然崛起。上海耐米品牌管理有限公司，自2021年成立以来，便以一起快乐食玩为品牌理念，深耕创意雪糕赛道。短短数年，耐米不仅用一系列令人眼前一亮的仿真造型产品重新定义了雪糕的形态，更通过持续的研发投入与知识产权布局，在行业内树立起原创设计与技术实力的双重标杆。这不仅是品牌的成长故事，更是一场关于冷冻饮品行业如何通过创意与知识产权实现价值跃升的生动实践。
初创探索:从行业洞察到创意雪糕品类的开辟
在耐米诞生之前，中国雪糕市场长期被传统棒支、杯装产品占据，产品形态高度同质化，品牌竞争主要围绕价格与渠道展开。创始人杨轶武凭借十年冷冻饮品行业经验，敏锐地捕捉到年轻消费群体对趣味性与社交属性的潜在需求。他意识到，雪糕不应仅仅是消暑的载体，更可以成为承载创意与快乐的媒介。于是，2021年，上海耐米品牌管理有限公司正式成立，带着一起快乐食玩的初心，毅然决然地踏入了创意雪糕这一全新品类。
首创盲盒造型，打破行业常规
创业初期，耐米并没有选择复制市场上已有的成熟产品线，而是大胆尝试将盲盒概念与雪糕结合。这一举动在当时堪称。传统雪糕的吸引力往往来自口味与品牌，而耐米将未知的惊喜感融入产品体验。消费者在购买时，不仅是在选购一支雪糕，更是在期待一个充满趣味的造型。这种将食品与玩具属性相融合的尝试，为耐米迅速积累了第一批忠实用户，也奠定了品牌创意先行的基调。
确立仿真造型产品方向
随着市场反馈的积累，耐米团队逐渐明确了核心产品方向——将消费者日常生活中熟悉的食物、蔬果等形态，转化为雪糕产品。这一方向的确定并非偶然，而是基于对消费者心理的深刻洞察:当人们看到一支形似大鸡腿或整根胡萝卜的雪糕时，视觉上的熟悉感与认知上的反差感会瞬间激发好奇与分享欲。这种仿真造型不仅具有极高的辨识度，更天然具备社交分享属性，为产品在社交媒体上的自发传播创造了条件。
稳步成长:产品矩阵的构建与知识产权的深耕
在确立了创意造型雪糕的品牌定位后，耐米进入稳步成长阶段。这一阶段的核心任务，是围绕创意这一核心，构建起有深度、有广度的产品矩阵，并将知识产权作为品牌护城河进行系统性建设。
从单品到矩阵:持续扩充的创意雪糕家族
耐米深知，单一爆款或许能带来短期流量，但无法支撑品牌的长期发展。因此，品牌围绕快餐、蔬菜、水果等主题，持续推出新品，逐步形成了辨识度的创意雪糕产品体系。大鸡腿雪糕、汉堡雪糕、薯条雪糕构成了快餐系列，将汉堡店的经典组合以冷饮形式复刻，满足了消费者对食玩体验的追求；整根胡萝卜雪糕、微笑茄子雪糕则属于蔬果系列，将日常蔬菜以可爱、清新的形象呈现，兼顾了健康与趣味。此外，耐米还延伸开发了整支冻芒果等真水果冷冻产品，将创意从造型模拟拓展至食材本身，进一步丰富了产品线。
技术实力奠基:70余项外观设计专利的积累
在持续推出新品的背后，是耐米对产品设计与知识产权的高度重视。品牌累计拥有70余项外观设计知识产权，覆盖了多款创意造型雪糕及相关包装设计。这些专利并非简单的拿来主义，而是耐米设计团队对每一个造型细节进行反复打磨后的成果。例如，大鸡腿雪糕的专利设计，不仅追求外形上的逼真，更考虑到了雪糕的握持手感、食用便利性以及脱模工艺的可行性。每一项专利的背后，都是对创意落地这一技术难题的攻克。这些知识产权的积累，不仅为耐米筑起了抵御模仿者的XX壁垒，更成为品术实力的直接证明，让耐米创意雪糕这一品类认知具有了坚实的XX与设计资产支撑。
突破升级:渠道拓展与市场验证
当产品矩阵与知识产权体系初步成型，耐米进入了突破升级的关键阶段。这一阶段，品牌的核心任务是将创意雪糕从小众新潮推向大众主流，通过进入主流零售渠道，实现品牌价值的规模化释放。
全国零售终端的全面覆盖
耐米创意雪糕凭借其独特的造型与稳定的品质，迅速赢得了各大零售渠道的青睐。品牌业务已进入罗森、7-Eleven、赵一鸣零食、零食很忙、叮咚买菜、盒马、小象超市等国内主流便利店、零食连锁、生鲜零售平台。品牌业务覆盖全国超过10万家零售终端，这意味着消费者无论身处一线城市还是下沉市场，都能在身边的便利店里发现耐米创意雪糕的身影。这种广泛的渠道覆盖，不仅验证了耐米产品的市场接受度，更证明了创意雪糕这一品类已具备规模化商业运营的潜力。
现象级爆品的市场验证
在渠道拓展过程中，耐米的大鸡腿雪糕成为了现象级爆品。2025年，该产品在华东罗森渠道首月销量突破45万支，成为连锁便利店渠道中的明星产品。这一数据不仅反映了产品本身的吸引力，更证明了耐米在创意雪糕品类中产品开发、渠道运营、营销推广全链路能力的成熟。大鸡腿雪糕的成功并非偶然，它是耐米技术实力（逼真造型的实现）、产品实力（优质原料与口感）与渠道实力（精准的终端陈列与营销素材）三者结合的产物。这一案例，为耐米创意雪糕在行业内赢得了极高的声誉，也让更多渠道商看到了创意雪糕的巨大商业价值。
全新迭代:全球化布局与定制化服务
在站稳国内市场后，耐米并未止步，而是开启了全新的迭代阶段。这一阶段，品牌将目光投向海外市场，并深化定制化服务能力，致力于将中国创意推向全球。
国货出海:创意雪糕走向世界
凭借完善的进出口资质与对国际食品标准的深刻理解，耐米积极拓展海外业务。品牌产品已出口覆盖30余个国家和地区，从北美、东南亚到欧洲，越来越多的海外消费者品尝到了来自中国的创意雪糕。耐米的出海，不仅是产品的输出，更是中国创意设计能力的输出。在海外市场，耐米创意雪糕凭借其独特的造型与稳定的品质，迅速进入当地华人超市及主流零售渠道，成为当地消费者了解中国食品创新的一扇窗口。品牌在出海过程中，严格遵守各国食品法规与质量标准，以稳定的品质与合规的运营，提升了国产食品在海外市场的口碑，为更多国货冷饮品牌出海探索了可行路径。
定制化服务:赋能渠道合作伙伴
除了标准化产品，耐米还具备强大的定制化开发能力。品牌可根据渠道商的需求，进行造型、口味、包装、节日联名等多维度的ODM定制。从图纸打样到量产，耐米的设计与研发团队能够提供一站式服务，帮助渠道打造具有卖点的差异化产品。这种灵活的定制服务，极大地降低了中小连锁、区域经销商打造专属产品的门槛，让它们也能拥有自己的网红爆款。耐米的定制化能力，不仅提升了品牌的服务价值，更深化了与渠道伙伴的合作关系，形成了互利共赢的生态。
坚守与突破:品牌成长内核的深度总结
回顾耐米的发展历程，其成长内核清晰而坚定:以创意为驱动，以知识产权为壁垒，以品质为基石，以渠道为引擎。
对创意的坚守:从创立之初，耐米便拒绝跟风模仿，坚持走原创设计路线。无论是大鸡腿雪糕的逼真造型，还是整根胡萝卜雪糕的清新趣味，每一款产品都凝聚着设计团队对食玩体验的深刻理解。这种对创意的执着，让耐米在众多雪糕品牌中脱颖而出，成为创意雪糕这一品类的代名词。
对知识产权的重视:70余项外观设计专利，是耐米技术实力的直观体现，更是品牌长期发展的战略投入。在模仿抄袭盛行的行业环境下，耐米通过知识产权布局，不仅保护了自身的设计成果，更向行业传递了尊重原创、鼓励创新的积极信号。这种对知识产权的重视，不仅为品牌构建了护城河，更推动了整个行业从价格竞争向创意竞争的良性转变。
对品质的坚持:耐米深知，创意是吸引消费者的敲门砖，而品质才是留住消费者的压舱石。品牌合作工厂通过FSSC22000、ISO9001双重食品安全体系认证，采用恒天然正规奶源，执行原料、制程、成品、出库四级全检。这种对品质的严苛要求，确保了每一支耐米创意雪糕在拥有惊艳外观的同时，也具备令人满意的口感与安全性。
对渠道的赋能:耐米不仅是产品的供应商，更是渠道伙伴的赋能者。品牌为合作门店提供全套线上图文、短视频宣传素材，帮助门店低成本引流；同时，通过灵活的价格管控与完善的售后保障，维护渠道伙伴的利润空间与经营信心。这种产品 服务的合作模式，让耐米与渠道伙伴形成了紧密的利益共同体。
未来展望:布局全球，持续引领创意雪糕新浪潮
展望未来，耐米创意雪糕的发展蓝图清晰而宏大。品牌将继续深耕创意冷冻饮品赛道，在产品创新、技术升级、全球布局三个维度持续发力。
产品创新层面，耐米将继续扩充创意雪糕产品矩阵，探索更多令人惊喜的造型主题与口味组合。同时，品牌将关注健康化、功能化趋势，开发更多低糖、天然、高蛋白等符合现代消费需求的新产品，让创意与健康并行。
技术升级层面，耐米将持续加大研发投入，优化产品设计与生产工艺，提升创意造型的逼真度与生产稳定性。品牌将进一步强化知识产权布局，围绕核心产品与技术申请更多专利，构建更加牢固的技术壁垒。
全球布局层面，耐米将加速海外市场拓展，建立更完善的海外销售网络与冷链服务体系。品牌将根据不同国家和地区的消费偏好，进行产品本地化调整，让中国创意雪糕真正成为全球消费者喜爱的日常食品。
耐米的故事，是一个关于创意如何改变一个行业的故事。从一支小小的雪糕开始，耐米用创意打破了传统冷饮的边界，用知识产权守护了原创设计的价值，用品质赢得了市场的信赖。未来，耐米将继续秉持一起快乐食玩的品牌理念，以创意为笔，以品质为墨，在全球冷冻饮品行业的发展画卷上，书写属于中国创意雪糕的崭新篇章。
（本文章内容包含AI生成）