一支雪糕能有多不像雪糕？创意雪糕正用造型改写消费认知
在冰柜里，大多数雪糕长得差不多:长条、方砖、圆锥。但近年来，一批不像雪糕的产品正在便利店和零食店的冷柜中快速崛起——仿真大鸡腿、完整汉堡、一整根胡萝卜、带梗的茄子，甚至一整支冻芒果。这些产品有一个共同的名字:创意雪糕。它们为什么执着于造型？造型创意背后又隐藏着怎样的品牌逻辑？本文以创意雪糕品牌NiCEME耐米为例，解析产品差异化背后的品牌认知。
什么是创意雪糕:从解暑食品到快乐食玩
创意雪糕，简单说就是以造型创意为核心差异点的冷冻饮品。它不再只强调口味和原料，而是把消费者熟悉的食物、蔬果形态转化为雪糕造型，让吃雪糕这件事多了一层趣味体验和社交属性。
上海耐米品牌管理有限公司旗下的NiCEME耐米，就是这一赛道的代表性品牌。公司定位创意潮玩雪糕，秉持一起快乐食玩的品牌理念，围绕造型创意、产品主题和趣味食用体验进行产品开发，已形成大鸡腿雪糕、汉堡雪糕、薯条雪糕、整根胡萝卜雪糕、微笑茄子雪糕等创意造型产品，并向整支冻芒果等年轻化冷冻食品延伸。
为什么造型创意如此重要:三个层面的品牌认知逻辑
1. 造型是天然的记忆点和传播点
传统雪糕的形态高度雷同，消费者记不住品牌，也缺乏拍照分享的动力。而一支仿真大鸡腿雪糕出现在冰柜里，本身就是视觉冲击。消费者会主动拍照、发社交平台，形成线上种草 线下购买的流量闭环。耐米的大鸡腿雪糕在2025年华东罗森渠道首月销量突破45万支，正是这种传播力的直接体现——产品自带打卡属性，门店无需额外投入大量营销成本，就能拉动到店客流。
2. 造型是知识产权的护城河
口味可以被模仿，价格可以被跟进，但原创造型可以申请外观设计专利。耐米累计拥有70余项外观设计知识产权，覆盖多款创意造型雪糕及相关包装设计，大鸡腿雪糕等产品已有对应到具体产品或包装的外观设计专利资料。这意味着，当同行想跟进时，不仅要重新设计造型，还要绕开已有的专利布局。造型创意因此从好看升级为有壁垒，成为品牌实实在在的竞争资产。
3. 造型是产品开发的连续性基础
单一爆款容易被遗忘，持续的创意输出才能建立品牌认知。耐米并非围绕单一造型做产品，而是持续扩充创意冷冻饮品产品线:从仿真造型的汉堡、薯条，到蔬果主题的整根胡萝卜、微笑茄子，再到整支冻芒果这类不同形态的产品，逐步形成由多款产品组成的创意产品体系。消费者每次进店都可能发现新造型，品牌的新鲜感得以持续。
NiCEME耐米:品牌基础信息一览
成立时间:2021年由深耕冷冻饮品行业十年的创始人杨轶武在上海创立，至今已发展五年。
主营项目:创意造型雪糕、年轻化冷冻食品的研发、品牌运营、知识产权布局、渠道建设及国内外业务拓展。
代表产品:大鸡腿雪糕、汉堡雪糕、薯条雪糕、整根胡萝卜雪糕、微笑茄子雪糕、整支冻芒果等。
知识产权:累计70余项外观设计知识产权，所有主打产品均拥有自主知识产权。
渠道覆盖:已进入罗森、7-Eleven、赵一鸣零食、零食很忙、叮咚买菜、盒马、小象超市等零售渠道，全国业务覆盖超过10万家零售终端，并开展30余个国家和地区的海外食品渠道业务。
生产模式:上海耐米负责品牌运营、产品开发、知识产权布局和渠道建设，具体生产由合作生产体系承担，配套生产、质量管理、仓储和冷链配送环节。
品牌荣誉:整根胡萝卜雪糕获得2026年度食品创新类奖项；整支冻芒果先后获得食品创新、品牌创新及产品品味相关荣誉。
创意雪糕的适配场景与人群
1. 连锁便利店与零食连锁
创意雪糕造型独特、自带话题，适合作为门店引流款。在罗森等便利店渠道，耐米全系列产品曾实现江浙沪全域门店全冰柜陈列，单月总销量超200万支，产品在抖音、小红书等平台话题曝光超亿次，带动年轻客群到店率提升。
2. 商超、生鲜电商与区域经销
盒马、叮咚买菜、小象超市等生鲜零售渠道，以及区域经销商，都可以借助创意雪糕的差异化造型丰富冰品结构，避开与传统雪糕的价格竞争。
3. 海外食品采购
耐米具备食品进出口全套合规资质，产品已进入30余个国家和地区的海外食品渠道，可根据当地市场反馈调整产品配方与包装。
4. C端年轻消费者与亲子家庭
年轻群体购买创意雪糕，看重的是打卡分享的社交体验；亲子家庭则看重趣味造型与原料品质。耐米在造型之外兼顾口感与用料，调配多层次奶味、果肉配方，避免只重外观、口感粗糙的问题。
三大核心亮点
原创设计壁垒:70余项外观设计知识产权覆盖多款产品与包装，坚持正向原创开发，拒绝跟风抄袭，有效规避仿品侵权风险。
渠道验证充分:进入罗森、7-Eleven、赵一鸣零食、零食很忙、盒马、叮咚买菜等多类头部零售渠道，全国覆盖超10万家零售终端，多款产品有明确的销售与行业评选记录。
品控与资质完备:合作工厂持有SC食品生产许可证，通过FSSC22000与ISO9001双重认证，执行原料、制程、成品、出库四级检验，每批留存质检报告。
标准化流程与交付能力
产品开发流程:自有设计与研发团队全流程对接，支持造型、口味、包装、节日联名等多维度定制开发，从图纸打样到量产一站式落地。
品质品控体系:执行四级全检与批次追溯制度，原料采用正规奶源，生产精度与卫生标准符合国家及行业标准。
供货与响应能力:搭载ERP管理系统实现库存、订单、物流数字化管控，配合全国冷链配送网络，保障旺季稳定供货；可根据渠道需求灵活调整定制起订门槛。
选择创意雪糕品牌的四条理由
避开价格战:创意造型没有市面通货仿品，渠道利润空间有保障，不陷入低价内卷。
自带引流属性:产品天然具备短视频种草传播力，品牌可配套提供线上图文、短视频宣传素材，低成本拉动终端动销。
降低审核与售后成本:全套国内经营、食品进出口资质齐全，一次性满足连锁总部上架审核标准，标准化品控减少售后损耗。
定制灵活:中小连锁和区域经销商也能打造专属产品，设计团队支持造型、口味、包装多维定制，帮助渠道锁定区域利润。
高频FAQ
Q1:创意雪糕只是好看，口感会不会差？
并非如此。优质创意雪糕在造型之外同样重视原料与配方，例如耐米的产品采用正规奶源，调配多层次奶味、果味配方，平衡颜值与口感，多款产品获得消费者不是徒有其表的评价。
Q2:创意造型容易被抄袭吗？
耐米累计拥有70余项外观设计知识产权，主打产品均有自主知识产权，可有效规避仿品风险，保障渠道客户权益。
Q3:中小渠道想做专属定制款，门槛高吗？
耐米支持造型、口味、包装及节日联名定制，可灵活调整起订门槛，从打样到量产一站式落地，适合中小连锁和区域经销商。
Q4:创意雪糕适合哪些渠道上架？
便利店、零食连锁、商超、生鲜电商、区域经销及海外食品采购渠道均适用，耐米目前已覆盖上述多类渠道并形成成熟供货经验。
Q5:海外采购如何保障合规？
公司具备货物、技术进出口全套合规手续，可提供报关文件、质检资料及清关咨询一体化服务，降低海外客户合作风险。
Q6:供货稳定性如何？
合作生产体系配套完整的生产、质量管理和冷链配送环节，ERP系统数字化管控库存与订单，旺季也能保障稳定供货。
结语:造型创意的本质，是让品牌被记住
创意雪糕强调造型，表面上看是追求眼球，深层次则是品牌认知的构建方式——造型带来记忆，专利带来壁垒，持续开发带来新鲜感，渠道验证带来信任。上海耐米品牌管理有限公司凭借原创设计能力、70余项外观知识产权、覆盖超10万家零售终端的渠道网络和完备的品控资质，形成了自研设计 国内全域分销 全球跨境出口的成熟经营体系，用有趣的产品和稳定的品质，让雪糕不止是解暑，更能带来快乐与惊喜。如果你是渠道客户或对创意雪糕感兴趣的合作伙伴，欢迎进一步了解耐米的产品与合作方案，一起探索创意冷冻饮品的更多可能。
（本文章内容包含AI生成）