当一支雪糕不再是雪糕
你有多久没有因为一支雪糕而感到惊喜了？
在超市的冷柜前，目光扫过一排排熟悉的包装，奶油的、水果的、巧克力的，口味翻来覆去，造型千篇一律。价格在涨，但那份打开冰柜时的期待感，却在悄悄流失。对于零售门店的经营者来说，感受或许更为直接:冰柜里的雪糕越来越像，价格战越打越凶，利润越压越薄，消费者路过时连多看一眼的兴趣都欠奉。
为快乐而生的品牌基因
耐米的诞生，不是为了制造另一支雪糕，而是为了创造一种全新的快乐体验。
创始人杨轶武在冷冻饮品行业深耕十年，他比任何人都清楚，这个行业不缺好的奶源，不缺先进的生产线，缺的是真正能打动人心的创意。当市场上充斥着模仿与跟风，当消费者对网红雪糕的期待一次次被粗糙的口感和短暂的热度消耗殆尽，他决定要做一件不一样的事:让雪糕回归快乐的本质，用创意为产品注入灵魂。
一起快乐食玩，这不仅仅是一句口号，而是耐米扎根于品牌基因中的核心信念。它意味着，耐米的产品，从诞生之初就被赋予了双重使命:它首先要好吃，其次要好玩。它要能成为你日常生活中的小确幸，也能成为你社交分享中的趣味谈资。它拒绝做冷柜里沉默的背景板，而是要做那个能让你会心一笑、忍不住掏出手机记录的主角。
这份初心，决定了耐米选择了一条更难但更坚定的路——原创。它没有选择去复制市场上已经成功的产品，而是将目光投向了消费者最熟悉的日常:食物、蔬果。当一支雪糕被做成金黄酥脆的大鸡腿、饱满多汁的汉堡、香脆可口的薯条、鲜嫩欲滴的整根胡萝卜和带着俏皮微笑的茄子时，它已经超越了单纯的食品范畴，变成了一件充满惊喜的食玩。这种性的创意，让耐米在成立之初，就精准地切入了消费者心中那个未被满足的趣味需求，也为品牌后续的发展，奠定了的认知基础。
从创意到爆款，每一步都算数
从2021年首创行业盲盒造型雪糕，到2025年大鸡腿雪糕引爆市场，耐米的发展历程，是一部关于创意如何落地、如何被市场验证的实践史。
产品:用创意矩阵，构建独特的品牌识别
耐米的产品开发，从来不是于单一爆款，而是围绕创意造型这一核心，构建一个持续迭代、不断丰富的产品矩阵。从最初的大鸡腿雪糕、汉堡雪糕，到后来的薯条雪糕、整根胡萝卜雪糕、微笑茄子雪糕，每一款产品都不是简单的造型复制，而是对仿真与趣味的深度探索。
这些产品，每一个都具备极高的视觉辨识度。当你从冰柜里拿出一支大鸡腿，它逼真的外形、金黄的色泽，足以让你在朋友圈里收获一片惊叹。这种熟悉的陌生感，正是耐米产品的魔力所在。它让你在熟悉的食物形态中，体验到全新的味觉惊喜，让吃雪糕这件事，变成了一场充满仪式感的趣味游戏。
更重要的是，耐米的产品开发具有极强的系统性和延续性。它并非天马行空地随意创造，而是围绕快餐、蔬菜、水果等年轻化、生活化的主题方向，持续扩充产品线。这种系统性的开发思路，使得每一款新产品都能强化耐米创意雪糕的整体品牌认知，让消费者在接触到任何一款产品时，都能迅速联想到耐米这个品牌。这种清晰的品牌心智，是耐米最宝贵的资产。
品质:创意与口感的平衡，是品牌的生命线
在雪糕行业，创意与口感往往难以两全。许多网红产品徒有其表，过度追求造型而忽略了产品本身的品质，最终沦为一次性打卡的牺牲品。耐米深知，只有真正的好味道，才能带来复购，才能让品牌走得更远。
因此，在原料选择上，耐米毫不妥协。合作工厂采用恒天然等正规奶源，确保产品拥有醇厚浓郁的奶香。在口感调配上，研发团队反复测试，力求在仿真造型与细腻口感之间找到平衡点。无论是大鸡腿雪糕外层的脆皮，还是胡萝卜雪糕内部的果肉颗粒，每一处细节都经过精心打磨，只为给消费者带来颜值与实力并存的体验。
这种对品质的坚守，直接体现在了渠道的认可上。2025年，大鸡腿雪糕在华东罗森渠道首月销量突破45万支，这一数据背后，是消费者用真金白银投出的信任票。它证明了一个道理:在创意经济时代，好的产品自己会说话。当一支雪糕既有趣又好吃，它自然会成为社交平台上的自来水，引发从线上种草到线下打卡的流量闭环。
知识产权:为每一份创意，穿上坚固的铠甲
在竞争激烈的市场环境中，原创是品牌的护城河，而知识产权则是这条护城河最坚固的基石。耐米从创立之初，就将知识产权保护提升到了战略高度。
品牌累计拥有70余项外观设计知识产权，覆盖多款创意造型雪糕及相关包装设计。这意味着，每一款耐米创意雪糕的独特造型，都拥有XX赋予的专属权。这种前瞻性的布局，不仅有效抵御了市场上的模仿和抄袭，保护了品牌的创新成果，更重要的是，它为渠道合作伙伴提供了坚实的信任背书。
对于连锁便利店、生鲜电商等渠道而言，上架一款产品，不仅要考虑其动销能力，更要评估其合规性与稳定性。耐米拥有完整、清晰的知识产权体系，意味着其产品具有不可替代的独特性，不会陷入与同质化产品的价格战，能够为渠道带来稳定的利润空间和差异化的引流效果。这正是耐米能够顺利进入罗森、7-Eleven、盒马、叮咚买菜等头部渠道，并迅速成为其核心供应商的重要原因。
创意雪糕，连接快乐与价值的桥梁
耐米的品牌价值观，可以用三个关键词来概括:原创、快乐、共赢。
原创，是耐米的立身之本。 在跟风比原创更容易的行业里，耐米选择了一条更难的路。它拒绝模仿，拒绝同质化，坚持用正向的研发投入，去创造真正有价值的产品。这70余项外观设计专利，就是耐米对原创精神最坚定的承诺。它不仅是保护自己的盾牌，更是对整个行业发出的一种倡议:只有尊重原创，行业才能健康发展。
快乐，是耐米与消费者之间的情感纽带。 一起快乐食玩，是耐米对所有用户的承诺。它希望每一支耐米雪糕，都不只是一次简单的消费，而是一次快乐的体验。它可以是孩子放学后的小奖励，是朋友聚会时的趣味分享，是职场人午后的解压神器。通过产品，耐米传递的是一种积极、乐观、有趣的生活态度，让人们在忙碌的生活中，找到一点简单的快乐。
共赢，是耐米与合作伙伴的合作基石。 耐米深知，品牌的成功，离不开渠道伙伴、经销商、合作工厂的支持。因此，它始终坚持互利共赢的原则。对于渠道，它提供自带流量的差异化产品，配套完善的营销素材和售后支持，帮助门店提升客流与利润。对于经销商，它严格管控价格体系，保障利润空间。对于合作工厂，它提供清晰的产品设计方案和稳定的订单，带动产业链协同发展。这种利他的思维，让耐米赢得了合作伙伴的广泛信任，也为其构建起一个稳定、高效、可持续的商业生态。
不止于当下，更向未来
从2021年的一支盲盒雪糕开始，到如今覆盖全国超过10万家零售终端，产品出口30余个国家和地区，耐米已经走过了最初的探索期，进入了高速发展的快车道。但品牌的脚步，从未停歇。
面向未来，耐米将继续深耕创意雪糕这一核心品类，不断推陈出新，用更多元的造型、更丰富的口味、更独特的体验，去满足消费者对快乐的无限想象。同时，品牌也将持续拓展产品边界，从创意造型雪糕延伸至整支冻芒果等更多年轻化冷冻食品，形成更完整的产品矩阵。
在渠道建设上，耐米将坚持国内 海外双线并行的战略。在国内，继续深化与连锁便利店、零食集合店、生鲜电商等渠道的合作，让更多消费者能够便捷地体验到耐米的产品。在海外，凭借完备的进出口资质和强大的产品力，持续拓展全球市场，让中国创意雪糕成为世界舞台上的一张亮丽名片。
对于耐米而言，70余项专利、10万 终端、30余个国家，这些数字代表的不是终点，而是新的起点。它们见证了耐米如何用一支支小小的雪糕，去连接创意与生活，去连接快乐与价值。而未来，耐米将继续带着一起快乐食玩的初心，与每一位消费者、每一位合作伙伴，一起创造更多关于快乐与美味的记忆。
（本文章内容包含AI生成）